比玩具更重要的是玩乐

C=CBNweekly B=Peter Broegger

没有人会否认芭比娃娃和草莓熊是玩具，但平板电脑和智能手机出现后，把这些电子产品当玩具的成年人和小孩都大有人在。玩具的定义变得更加宽泛，传统玩具公司的生意也因此大受影响，从生产积木的乐高到销售芭比娃娃的美泰，都未能置身事外。有人曾建议乐高修改它的商业模式：从销售积木套装到按期租赁这些积木。哪怕乐高真的开始尝试这种商业模式并获得成功，它也很难适用于销售芭比娃娃的美泰。

C：電子产品出现后，玩具的定义发生了什么变化？

B：现在，比玩具更加重要的概念是玩乐。儿童正是通过玩乐探索和激发好奇心，从而养成终身学习的好习惯，所以玩乐是儿童成长非常重要的一部分。对玩具公司而言，我们需要提供能够帮助儿童实现人生发展的各种工具。在美国和中国的玩乐实验室中，我们通常会仔细观察幼儿是如何游戏、如何玩耍的，包括他们的小手指头是否能够碰触到玩具，以及哪个年龄层的孩子有能力把玩具拼接到一起，以及这些玩具如何帮助孩子实现他们的梦想。我们还会和一些大学合作共同研发适合儿童思维开发的课程，比如通过使用风火轮这个玩具，教会孩子在玩乐的同时理解力和速度等物理学概念。

C：玩具对儿童和成年人的意义有何不同？

B：有一句名言说，你可以到老都玩玩具，当你停止玩玩具那一天，你才真正老了。我本人也是玩具爱好者，除了办公室有很多玩具，还会跟孩子们一起玩，我认为这是非常健康的生活态度。相对于儿童，成年人还有一大爱好就是搜集玩具。美国每年都有动漫展，其实是十几岁年轻人和成年人的大聚会，参加聚会的有各种卡通明星，还有人把自己化装成卡通明星的样子。这些人常常会说“我就是和超人、蝙蝠侠这些英雄一同长大的，它们就是我身份认同的一部分”。当越来越多的成年人让自己的生活慢下来感受人生的快乐，那么玩玩具也会是其中一个重要部分。

C：数字产品会取代玩具吗？

B：数字技术固然会对玩具，以及包括游戏和玩乐本身在内的产品产生深远影响，但不管数字技术多么强烈地影响玩具和游戏，游戏和玩乐的核心仍然是如何激发孩子的想象，这个玩乐的核心不会被抹去。数字技术和玩具的结合需要实现一个完美的平衡，这个平衡就是玩具的玩乐成分和数字成分之间的平衡。举个例子，像Code Pillar这款费雪玩具，如果你给孩子一辆组装好的玩具车，他可能就感受不到太多乐趣。这样的玩具太过数字化了。但是如果你给孩子一个组装的机会，让他组装一个由不同编程控制不同组件的玩具，他在很小的时候就会懂得编程的价值，这也是一种数字体验。你也可以把玩具和数字结合到平板电脑、手机等平台。比如说孩子在车上，也可以观看《托马斯和它的朋友们》这部动画，或者在手机上玩托马斯游戏。游戏里会嵌入有关颜色、形状的单词，在玩乐和学习之间形成平衡。玩具公司不需要都转去做平板电脑或手机，你可以继续推出塑料玩具，只不过需要把它们变成有数字功能的玩具。比如你可以把故事装进托马斯的硬盘里，也可以不断更新它。带孩子出游的时候带上这样的玩具，其实比平板电脑更酷，因为它有托马斯的形象。

C：租赁模式会是玩具业的趋势吗？

B：我不这样认为。玩具有几大本质属性，第一，玩具本身必须是安全的。其次，玩具需要保持干净。你玩玩具的时候会想知道，这个玩具之前是包装好放在商店的货架上，还是放在某个仓库，到底干不干净也是影响你玩玩具的一个重要因素。第三个方面就是人们对玩具的情感寄托。如果你有一个很喜欢的泰迪熊或者芭比娃娃，你会一直抱着，不希望别人拿走，可是有一天你妈妈对你说不好意思租期到了你要归还，你会怎么想？租赁模式不是唯一的出路，会有其他的商业模式存在。