西兰卡普在礼品包装设计中的运用与研究

摘 要：在我国历史悠久的传统文化艺术中，有许多民间艺术一直传承至今，西兰卡普是土家族经过千年传承的民族艺术珍宝，其内涵与精神是经过长期历史的积淀而成。本文通过对土家文化的调查与研究，分析土家织锦西兰卡普的图案艺术特点及色彩运用，将西兰卡普的图案与色彩的形式美法则运用到现代的礼品包装设计中，更好地诠释西兰卡普的艺术魅力，同时也赋予包装设计新的生命力，为其增加更多的文化价值。

关键词：西兰卡普；图案；色彩；礼品包装设计

中图分类号：J53 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）14-0041-02

一、西兰卡普的由来

土家西兰卡普可以追溯到距今四千多年的古巴人时期，在土家语中是“花铺盖”的意思。土家织锦是一种极其古老的民间工艺，它是采用通经断纬的方式，用手工在古老的斜织机上反面挑织而成，以绚丽多彩而著称，以色彩设计浪漫而见长，工艺精湛、造型生动、图案丰富、色彩绚丽，富有浓郁的乡土气息和强烈的民族特色，被称为是土家族文化的“艺术瑰宝”。土家族织锦作为“中国四大名锦”之一，于2006年6月列入首批国家级非物资文化遗产名录。

二、西兰卡普的形式特征

（一）图案构成

西兰卡普的图案丰富多彩，多采用浪漫主义手法，有着独特的乡土风格和民族气息，更多的是来源于土家族人对未来的想象以及日常生活方式的体现。它的图案题材选择面广，传统的图案就有120多种，加上一些带有现代元素和创新的图案就有200余种。主要分为以下七大类：以动物形态为题材，有阳雀花、马闭花；以大自然植物花卉为题材，如梅花、牡丹；以生活物品为题材，如桌子、椅子；以文字为题材，有万字、长命富贵；以吉祥图案为题材，如喜鹊，以民间故事为题材，有鲤鱼跃龙门；以几何图案为题材，有三角形、方形。织锦的图案大多数是运用的吉祥图案为主，这样也为将西兰卡普的图案应用到礼品包装设计中奠定了基础。

西兰卡普的图案具有抽象的艺术特征。一是对自然事物的抽象，土家织锦的风格都十分豪放，受生活环境的影响，将自然中的事物在保留其形状的情况下，对其进行图形的简化，生活中的自然形象在织锦中都变为一种夸张符号。二是点、线、面的抽象运用，通过平面构成的理念设计的几何图案，并将其成为适用于制作的抽象形象。

这两种类型都有几个共同的特点，一是几何图案占有较大的比例，即使是那些取材于自然物象的图案，为了适应彩织而化成了由方形、三角形、直线等图形和线条所剪裁组成的几何图形了。二是图案纹样变化多端，从它的单幅被面（三幅为一床）来看，就有着大块的纹样，如“椅子花”；有以六方形为主要纹样者。这些纹样有衬托被面图案的作用。三是被面的圖案都很满，不管是哪一种图案或者几种图案的结合，给人一种图案很紧凑但很舒服的视觉效果，密而不紧。四是喜用吉利、喜庆的寓意，文字图案的立意就更为明显了。

西兰卡普的构成原理属于平面构成，这和西兰卡普的手工制作有很大的关系，由于是手工制作，受工具的限制，图案结构大部分都是直线造型，再加上图案是由于线与线的交织而成，在平面构成上形成了形式感非常强烈的几何图形与抽象图形。这种构成方式形成了繁与简、疏与密的对比，让图案具有强烈的形式感与整齐感。

所谓“图必有意，饰必吉祥”。西兰卡普的图案都有属于它的寓意和象征，这些也来源于土家族人对生活的热爱与思考。西兰卡普的制作在土家族中一代一代的传承下去，不仅体现了民族文化的传承性，也是民族审美标准相对凝聚和民族风格魅力的一种体现。

（二）色彩体现

西兰卡普的色彩风格分为古朴典雅和鲜艳华丽的、对比较大的、别具一格的色彩运用，色彩的纯度很高，大多是以红、黄、蓝、绿的原色提取，底色采用黑色或者青色，白色成为钩边花纹。西兰卡普的色彩对比非常强烈，通常喜欢用红色等比较艳的颜色，色彩饱满，在强烈的基础上给人呈现出一种很艳的感觉，土家族人在织锦时很少考虑其图案本身的固有色，都是根据个人的色彩感应来搭配的，具有自由创作性，即使是同一个图案，也会有很多种不同风格的色彩搭配方式。西兰卡普的色彩搭配很有层次感，并且色与色之间相互呼应，色彩绚丽而不庸俗，素雅而不单一，因此土家族人对于配色具有自由创作性，颜色虽多，但整体又不缺色彩的和谐与统一，也正如此使得西兰卡普的用色具有强烈的装饰性意味，深刻地体现了土家织锦者的审美观和艺术情趣。

（三）文化意蕴

土家织锦是区域性民族工艺织品，饱含民族特色。西兰卡普作为土家族的文化产物，承载着当地的风土人情和生活习俗，具有强烈的民族性，土家族人有自己的信仰与精神寄托，所以他们将此应用到生活中，转化为代表他们民族文化的图像符号，而西兰卡普经过长时间的发展与融合，已与他们的生活密不可分，成为土家族人相互认同的符号形式，他们用自己的图像符号去诠释与传承这种文化，具有独特的民族性艺术，对生命与情感的思考融入到自然中，再将它们转化为符号运用到生活中，西兰卡普作为载体承载着民族文化，在发展过程中不仅融入了土家族人的审美心理，对自然的思考、文化习俗的探究，而且还在传统的基础上跟着时代的脚步在进步，慢慢地将符合时代的元素与传统的西兰卡普图案相结合，实现了创新与回归传统的双赢。

三、西兰卡普与礼品包装设计的融合

近年来，随着中国传统纹样的图案与色彩在设计界的流行，越来越多的传统纹样被应用到现代设计当中，设计师追求文化与个性的共生，在包装设计中，不仅要具有审美效果，还得有丰富的文化内涵，而作为中国传统纹样的土家西兰卡普，在色彩上的大胆运用以及它纹样的多样性，给设计师们提供了更多的选择。色彩的运用在包装设计中起到了至关重要的作用，它能很好地带给人视觉冲击感，比图形和文字具有更强的表现力，可以吸引消费者的眼球，诱发对商品的购买欲望。西兰卡普在用色上多为饱和度较高的颜色，主要根据装饰着的个人喜好来配色，色彩绚丽，画面鲜艳夺目，加上独特的图案风格，极具视觉冲击力。

西兰卡普是具有民族特色的产物，在包装设计中融入西兰卡普的设计元素，比如西兰卡普中以吉祥图案为题材的喜鹊等等，不仅仅会使包装效果更加丰富，同时还增加了文化内涵，有着一定的寓意功能，在提升包装附加值的同时也使现代包装设计更具民族文化性。

四、探析西兰卡普在礼品包装设计中的应用

（一）图案的构成形式

礼品包装是包装设计领域比较重要的一个门类，设计中大多都含有一些传统元素，特别吉祥图案应用于礼品包装中是比较常见的创作形式，特殊的寓意提升了礼品包装的情感价值，使礼品包装在消费者的心中更有所谓的“人情味”，所以西兰卡普丰富的吉祥图案给礼品包装设计提供了一个很好的元素提取。

前面说到的西兰卡普的图案分为七大类，有自然方面，也有人文方面，中国是一个历史悠久的国家，尊重自己的传统文化，所以在中国传统的礼品包装设计中，喜鹊、牡丹、鲤鱼跃龙门等代表吉祥的图案多数都会出现在产品包装上，西兰卡普中大多数图案恰好就是一些吉祥、祥瑞的图案，它本身的意思就是土家花铺盖，是女儿嫁人的时候必备的东西，所以它图案的寓意必定是吉祥的，这给我们礼品包装设计提供了很多可用的设计元素，比如中秋节月饼礼盒的包装，端午节粽子礼盒的包装等。

西兰卡普是手工艺作品，包装是礼品设计中是比较重要的一个环节，但在将西兰卡普的图案运用到礼品包装设计中，很多图案只是提取纹样的一部分，西兰卡普的图案也有很多连续图案，在提取纹样时，会将提取的图案通过对称均衡、四角对称、中心对称等形式美法则运用到包装设计中。

从西兰卡普的整体图案结构可以看出，织锦的图案属于直线构成，曲线构成很少。其中西兰卡普的图案均是线与线交织而成的，采用了与地理上的经线、纬线的方式有节奏、有规律的拼凑出图案元素，简繁并存，刚柔并济。

（二）色彩配置的启示

在礼品包装设计中，色彩和图案都起到了至关重要的作用，色彩的搭配以及图案的选择都是整个包装设计过程中值得考虑的因素。西兰卡普的色彩多为亮度较高的颜色，土家族人喜欢红和黑两色，红色象征着生命、光明，黑色又不失纯朴、大方之意。因此在把西兰卡普运用到礼品包装设计上时，可选择黑色作为包装底色，其他各种颜色相互穿插，使图形更加形象生动，体现出礼品包装浓厚的民族气息，以及温婉大气的装饰性。

同样，在设计时也可以选择红色作为主色调，红色本身含有“喜庆”之意，增加黑色、蓝色、黄色等作为包装的点缀，使之整体上更具活力和层次感，适当加入其他色彩也可以以突出包装的色彩丰富性。最后，也是最重要的是对颜色的比例进行调节，提升整体包装的档次，再配以西兰卡普中最为典型的“四十八勾图”，表达出对人与自然、社会和谐相处，以及吉祥如意等美好愿景。

（三）文化意蕴的升华

西兰卡普中的“四十八勾图”本身是一个连续而且紧凑的图形，它可以通过变形、分解等方式通过设计形式美法则进行设计，扩展成新的形式运用到礼品包装设计中。与此同时也要注意其他图形与包装结构的巧妙结合，使图形具有不同的表现形式，具有更多的视觉设计效果。在民族服饰的礼品包装中，西兰卡普的运用最为广泛，这种包装的设计，最主要的是要体现强大的民族特色，同时能让礼品包装表现出消费者所表达的深刻意义，正所谓“近看花，远看色”，因此必须要特别注意在这种民族服饰的礼品包装盒上首先以西兰卡普的红色作为底色，配以黑色作为点缀，穿插在整个包装设计上，同时为了凸显出设计的层次和美感，應该加入其它浅色调的色彩，调节至适合的比例为止，再搭配合适主题的图案、花纹。这样的设计一来体现出了包装的文化价值，二来能将整个包装设计与民族艺术品完美的结合。

总之，色彩的搭配与图案的选择都是包装设计中最为关键的元素，西兰卡普特有的寓意以及色泽，使得一个包装能体现出更加浓厚的土家民族风情，对图案的修饰与重构又将这个传统的艺术与现代化特征相结合。

凝视西兰卡普华丽典雅的图案，仿佛能够触摸到中华民族文化传承与发展的梦想霓裳，我们既要将文化回归，也要将文化与时俱进，将传统纹样通过现代的设计形成一种新的视觉符号运用到现代设计当中，为现代设计注入新的生命力，在传承中创新，在创新中发展。

五、结语

通过对西兰卡普图案及其色彩的认识，可以使我们更加了解土家族的文化艺术的魅力以及根植在这个民族中的传统之美。从中体会到土家族独有的民族元素，把西兰卡普色彩元素和图案元素完美的融合到礼品包装的设计中来，用崭新的思维和角度来了解这种传统文化瑰宝。中国上下五千年的传统不能丢，现代全新的设计理念也需要发扬光大，因此把传统与现代相结合，碰撞出时代的火花，尽力设计出有民族特色的现代设计包装，但同时又与现代热门审美观相近的设计才能在这条道路上越走越远。

★基金项目：本论文为湖北师范大学大学生科研立项项目成果，编号2016ZD102。

指导老师：韩祥翠

参考文献：

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