寻求适合自身的商业模式是包装企业数字印刷设备盈利的关键所在

2016年举办的德鲁巴印刷展引发了新一轮数字印刷热潮，因为无论是老牌数字印刷设备生产厂家还是胶印机生产企业都竞相推出了自行研发或合作研发的数字印刷设备，这或许意味着数字印刷快速发展的新时代即将到来，至于从曙光初露到艳阳满天还需多少时日尚无人可知，但数字印刷在印刷市场中的占比，包括在包装印刷市场中的占比将不断提升会是不争的事实。

包装印刷的市场份额在日趋扩大

如果把“十二五”期间以书报刊为主体的内容印刷（见表1）与包装印刷（见表2）的产值变化列个表，我们可以清楚地发现，内容印刷无论是产值还是用纸量都呈下滑态势，其中又以用纸量占比巨大的报纸的跌幅最大，2011年曾攀升至年发行1678亿对开印张的历史最高值，之后便一路下滑，2016年已经跌进千亿对开印张以下，年发行量仅为958亿对开印张，5年时间跌掉了42.91%，这当然是互联网普及带来阅读方式改变的结果。

反观包装印刷，无论是企业数、印刷总产值还是工业增加值，在“十二五”时期都处于持续上升态势，2015年包装印刷的产值已经是内容印刷产值的三四倍。须知，这还是在全球经济不振的背景下，如若大气候好转，市场对包装印刷的需求势必更大，所以，包装印刷的发展被寄予厚望。

个性化包装正呈现崛起之势

根据包装所起的作用，人们将之分为产品包装与运输包装，前者主要用于相应产品的外包装，除了避免内在商品在销售前受损，同时也起到美化产品、代言产品的作用；后者主要是为了归集产品，便于运输，防止出现在途损坏。相对而言，前者更注重设计与美观，后者则注重产品的保护功效，运输包装对印刷的要求相对较低。

历史上的包装印刷给人的印象是印量大、批次多、重复性强、要求不同批次间的产品不出现色差，为此，不少包装采用耐印率极强的凹印生产。殊不知伴随着人们生活水平的提高与数字印刷设备的出现，让个性化印刷成为极其简单便捷的一件事，带有强烈个性特色的产品包装开始崭露头角，并且为扩大销售带来积极影响。

个性包装最早出现在婚庆礼品上（如图1），从印着喜结连理小两口相片的请柬到回赠给亲友的书写有新郎新娘名字的糖果，让人倍感温馨，情浓意浓。之后，又出现在馈赠朋友的礼品外包装上，经过精心设计、印着收礼人姓名与送礼人内心独白的个性化外包装总能带来意外惊喜。