保健品行业共话品牌如何提质升级

2016年12月11日，由中央电视台财经频道主办的2016央视财经论坛暨中国品牌提质升级高峰论坛在北京隆重举行。国家工商总局副局长马正其、国家质检总局副局长陈钢、中央电视台财经频道总监齐竹泉、中国保健协会理事长秦小明等领导出席会议。

与会的保健品企业代表有天狮集团董事长李金元、中脉健康产业集团常务副总裁何雄辉、无限极（中国）有限公司副总裁黄建龍、如新（中国）日用品有限公司大中华区资深副总裁李潮东、珍奥集团股份有限公司董事长陈玉琦、碧生源控股有限公司董事长赵一弘、浙江和也健康科技有限公司董事长方志财、浙江森宇控股集团有限公司董事长俞巧仙。

天狮董事长李金元谈中国品牌发展之路

作为全球化大健康产业企业家代表，会间，李金元董事长接受央视《消费主张》栏目记者的采访，就2016年天狮所在领域商品有哪些新变化，及2017年新趋势相关问题回答了记者的提问。

李金元董事长表示，健康、营养、生态、功能性成为营养保健食品的关键流行概念，天狮发生了市场的定位变化，更关注于35岁左右的年轻化消费群体，关注运动类，功能类的产品和服务。行业在发展实业的同时，推动线上线下的结合，充分发挥“互联网+”的网络资源整合优势，直销化、网络化成为行业发展趋势。未来，天狮还将深入社区，提升为大众阶层服务的能力。产品要打造公众的公信力，企业要履行社会责任，品牌要与市场发展相契合，品牌发展的核心是品质的提升。

当问及天狮如何打造自身品牌与形象时，李金元董事长则表示，天狮坚持诚信经营，有助于建立良好的市场经济秩序，有效提高品牌知名度和美誉度，以爱心和诚信铸就高品质产品，积极适应国内外消费升级新变化，坚持创新驱动，推进企业转型升级，持续打造天狮品牌，引领行业发展。

无限极副总裁黄健龙谈“无限极品牌之道”

作为根植健康行业20多年的无限极，一直履行着“工匠精神”和“永远创业”精神，争做健康行业“中国制造”领跑者。但未来健康产业市场竞争不是简单的产品竞争，而是品牌的竞争，面对保健品新形势的发展，无限极从中国产品到中国品牌转变做了哪些事情呢？

身为无限极（中国）有限公司副总裁黄健龙表示，一家企业要打造出“中国品牌”，需同时具备“立得住、打得响、传得远”三方面要素。

立得住，即在所在行业占有一席之地

1. 无限极成为健康行业领跑者，主要体现在深耕中医药健康领域24载的“工匠精神”和科技创新能力。在上一个“中国制造”问题中已经详细说明了，这里不再赘述。

2. 立得住的另一方面体现在保护知识产权，严打假冒伪劣，保障无限极品牌良好的生存和发展空间。我们有强大的科研中心，拥有313项核心知识产权，确保了产品的高品质；同时，我们对假冒伪劣零容忍，保持高压打击态势，2016年9月份，我们联手江门公安机关集中销毁了千万元假冒产品，以确保大众对无限极产品和品牌的信赖和信心。

打得响，即通过品牌活动提升知名度

1. 世界行走日——宗旨是让更多人树立健康的生活习惯，培养行走带来健康的意识。2016年是是无限极倡导健康行走的第七年，共超过100万名市民参与行走活动，行走总里程超过600万公里，相当于绕地球赤道120多圈。

2. 溯源之旅——旨在推进中医药文化在民间的传承与发展。为响应国家中医药发展战略，无限极联合中华中医药学会连续三年举办“溯源之旅”活动，我们邀请大众媒体和消费者走进道地原料产地，近距离了解和感受中草药种植环境，亲自采挖和辨识中药材。以此向公众展示公司从源头上对中草药原材料的严苛把关和品质安全。

传得远，即履行企业社会责任让美名远播

五个一：一个核心理念、一个公益基金会、一本报告、一支队伍、一系列公益项目。品牌的发展壮大，也离不开品牌评价体系建设。科学公正的品牌评价体系，可以让一个品牌的价值得到充分展现和认可。在第十一届世界品牌大会暨2014年中国500最具价值品牌发布会上，国际权威品牌评审机构——世界品牌实验室发布2014年《中国500最具价值品牌》排行榜。在本届榜单中，无限极排名第46位，品牌价值368.89亿元人民币。

记者了解到，2016年，我国大健康产业的规模将接近3万多亿元，居全球第一。预计到2020年，大健康产业总规模将超过8万亿元。比尔盖茨说：“下一个财富能超过我的人，一定出现在健康产业里”。马云也说：下一个超越我的人，一定在大健康领域。大健康产业具有巨大市场潜力的新兴产业，提升中国保健品品牌影响力是值得每个中国保健品制造企业需要思考的问题。